2025 家装行业白皮书要点

核心结论：旧房翻新已经成为家装行业最主要的增量市场。

关键数据

• 2024 年全国家装行业市场规模：3.2 万亿
• 其中旧房翻新占比：约 43%，同比增长 34%
• 一线城市二手房翻新率：58%（2020 年为 32%）
• 客单价：18–35 万区间

用户画像

• 主力人群：35–55 岁二次置业家庭
• 主要关注点：报价透明度（71%）、施工质量（68%）、售后质保（62%）
• 决策周期：平均 45 天

旧房翻新已从"临时改善"演变为"品质升级"的主流选择，选择直营、透明、有质保的品牌成为共识。